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优酷、腾讯、咪咕争相布局,体育综艺为何备受

时间:2018-10-19 18:15 来源:网络整理 作者:NBA新闻网 阅读:

优酷、腾讯、咪咕争相布局,体育综艺为何备受青睐?

2018-10-19 09:56 来源:刘旷 优酷 /世界杯 /视频

原标题:优酷、腾讯、咪咕争相布局,体育综艺为何备受青睐?

优酷、腾讯、咪咕争相布局,体育综艺为何备受

2018年是名副其实的体育大年,从年初的平昌冬奥会,到6月中旬的俄罗斯世界杯,再到刚刚结束的雅加达亚运会,三项顶级赛事都为体育迷们带来了无与伦比的狂欢盛宴,体育无疑是今年最火热的话题。借着这些体育赛事带来的热度,体育综艺也迎来新的爆发点,像优酷的《这就是灌篮》、腾讯的《超级企鹅联盟Super 3》、还有咪咕刚刚播出的《加油好身材》等,各类体育综艺轮番上演,颇有百花齐放之势,令人应接不暇。

备受大佬青睐的体育综艺,究竟有何魔力?

例数以往,每年的体育大年都会掀起一场体育综艺热潮,这似乎是一个不变的规律,如在2016年,借助里约热内卢奥运会热度,各方平台制作播出的体育综艺总量就将近20部,称得上“轰轰烈烈”、热闹非凡。不过要说优酷、腾讯和咪咕等视频平台为何纷纷布局体育综艺,“跟风”只是次要因素,其真正原因主要有三点。

原因一,体育+综艺,两个亿级市场的强强联合。众所周知,体育赛事是非常受人们欢迎的项目,因其专业性、竞技性和比赛结果的未知性,每年都会吸引成千上万的观众到比赛现场观看,而通过互联网平台收看体育赛事的用户更是不计其数。艾瑞咨询数据显示,2017年和2018年,国内通过电脑、手机、平板、互联网电视等在线终端收看体育赛事直播的用户规模将增长到1.6亿和2.2亿,且这一数据到2019年有望突破到2.4亿。可见,在线观看体育赛事市场巨大,是视频平台兵家必争的流量入口。

而综艺则是视频平台的“顶梁柱”,数据显示,在视频网站上观看综艺的用户占比高达58%,远高于电影、电视剧等热门分类。此外,体育明星与娱乐大咖自身也有着不可忽视的粉丝数量,因此体育与综艺的“联姻”,很可能带来“1+1>2”的效果。如果体育综艺发挥出体育与综艺的各自优势,两方相辅相成,一定会成为超越《见字如面》、《最强大脑》等节目的现象级爆款。

原因二,自制IP成本低,可操作空间更大。拥有优质的体育赛事IP无疑是吸引流量的最大入口,但体育赛事IP作为稀有物品,早已被各方平台瓜分而尽,是人人想得却得不到的“唐僧肉”。所以选择自食其力,自制节目IP也不失为一个好方法。

一来,目前国内市场上的体育版权已经被炒成天价,之前苏宁拿下英超2019-2022赛季中国大陆及澳门地区独家媒体版权价格为7.21亿美元,而腾讯为了获得5年的NBA版权也付出了5亿美元。相较于这些天价的赛事版权,自制IP成本更低。同时通过打造体育综艺IP,并扩大其影响力,或许能够成为视频平台吸引流量的“独门武器”。

二来,视频平台天生就有着“娱乐基因”,制作体育综艺有更多操作空间。通过多年的积极探索,各自平台的综艺团队已经越发成熟,能够打造出多部综艺爆款。如优酷的《这就是街舞》、爱奇艺的《中国有嘻哈》、还有腾讯的《创造101》的成功都证实了这一点。这都为视频平台积累了宝贵经验,所以,视频平台对制作体育综艺的成功更有把握,能有效降低运营风险。

原因三,增加体育市场的竞争筹码。此前有报告指出,中国体育产业在2025年将达到5万亿的市场规模,在这一数据影响下,各路英豪纷纷入局体育产业,都想抢先一步占据这5万亿的体育市场。一时间,体育市场硝烟弥漫,各方势力可谓是各显本领、竞争惨烈,尤其是在版权方面,几方大佬竞争更甚。如腾讯拥有NBA版权,而优酷和咪咕通过与苏宁体育合作间接得到了英超、WWE等优质赛事版权。但在5万亿规模的体育市场面前,仅仅拥有赛事版权显然是不够的,还需要其他项目的补足。体育综艺等视频内容作为吸引流量、抢占高地的重要窗口,自然也成了优酷、腾讯等平台争相布局的重要目标。

由此观之,体育综艺不光有着广袤的市场前景,也是各路英豪布局体育产业的重要筹码。在这些因素推动下,体育综艺得以成为视频平台的“宠儿”,近几年来各类的体育综艺也是层出不穷。

体育综艺前景可期,背后却有“合体”之痛

(责任编辑:admin)

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